Toda empresa tem como maior interesse saber o retorno efetivo que foi obtido com vendas e investimentos. Essa informação é importante para que haja um correto planejamento de crescimento da empresa, projetar caixa e conhecer a capacidade de liquidar dívidas.

E é nesse ínterim que costuma-se confundir os conceitos de lucratividade e rentabilidade, que são coisas diferentes, embora ambas importantes. Por exemplo, pode haver uma empresa que seja lucrativa, mas não rentável por erro de interpretação do gestor que não conhece as diferenças.

Nesse artigo vamos trazer as diferenças entre lucratividade e rentabilidade para ajudar você, gestor, a tomar melhores decisões de planejamento e conseguir precificar os produtos de maneira eficaz.

Conceitos

Lucratividade

A lucratividade é uma variável muito estimada pelas empresas. Ela tem como objetivo saber quanto se ganhou ou quanto pretende-se ganhar ao comercializar os produtos, tanto considerados em conjunto como em análise separada.

É uma métrica que ajuda a precificar o produto ou serviço, pois considera o preço de custo para determinar o preço a ser cobrado. Assim, o gestor pode definir a margem de lucro que deseja operar.

Existe uma fórmula para calcular a lucratividade:
Lucratividade = Lucro líquido X 100 / Receita Total

Rentabilidade

Existe, como já falamos, uma diferença expressiva entre lucratividade e rentabilidade. Isso significa que ambas precisam ser analisadas, e que o fazer com apenas uma das variantes não garante que a empresa está bem ou mal.

A rentabilidade procura fazer uma análise dos resultados da empresa sob outra ótica, que leva em conta custos (investimentos) sobre as atividades do negócio, ao contrário da lucratividade, cuja base é um percentual da receita total. Dessa forma, podemos descobrir quanto de nosso lucro líquido representa sobre o total de investimentos.

A fórmula da rentabilidade é:
Rentabilidade = Lucro líquido X 100 / Valor investido.

Lucratividade X Rentabilidade

Analisar a lucratividade da empresa traz muitas informações e análises sobre a saúde financeira do negócio. Dependendo do resultado obtido, você poderá perceber que sua empresa está operando com riscos. Por exemplo, você tem um produto cujo lucro sobre suas vendas seja de 90%. Mas avaliando todos os investimentos que são feitos, a rentabilidade é de 10%. É um risco grande estar com o negócio nesse patamar, pois caso haja qualquer mudança do mercado, seu lucro pode diminuir expressivamente, podendo ter que contrair dívidas.

Por isso, sempre analise a lucratividade em conjunto com a rentabilidade, para ter uma visão mais completa do negócio e saber onde tomar a melhor decisão.

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